可口可乐，作为饮料界的老司机，

作为一家被耽误的设计公司，

非常爱搞事，也非常能搞事！

在全球传播最广的英文词汇中，“可口可乐”排第二，仅次于“OK”。这个品牌年来历久弥新，屡创营销界经典传奇。可口可乐目前为全球最大的饮料厂商，全球每天有17亿人在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出瓶饮料。

笔者在猛灌了数瓶可口可乐之后，总结出了如下三制胜法宝。

一提到可口可乐，红底白字的Logo就会映入笔者的脑海，线条优美、经典大气。无论何时何地，可口可乐包装都坚定不移地使用品牌专用红色和斯宾塞体书写的白色英文商标。统一规范的包装设计让消费者对可口可乐文化产生认同感和依赖感，让人难以忘怀。

可口可乐流线型玻璃瓶也被赞誉为“世界上最有名的瓶子”，充满着年轻、热情、新鲜、活力。Logo和瓶身均出自美国工业设计师之父雷蒙德·罗维（RaymondLoewy）之手。什么？你还不知道罗维？纽约时报曾评论道：毫不夸张，罗维先生塑造了现代世界的形象。可以说，可口可乐的逼格是相当高了！

可口可乐的包装设计不仅独特醒目，而且还将国际化和民族化结合，增强包装在文化方面对消费者产生的影响力和亲和力，打得一手“情怀牌”。可口可乐日本版、西班牙版都将销售地区的文化作为视觉要素，以此吸引更多的消费者。

在广阔的中国市场，更是一发不可收拾。年，第一批可口可乐产品进入中国市场，发展成熟后，设计出中文标识“可口可乐”，并推出十二生肖系列、春节系列、年奥运会福娃系列、香港系列等与中国人政治、文化、体育赛事等相关的包装设计，在文化、精神、审美等方面满足中国消费者的情感诉求，利于产品形象的建立和市场的开拓。可口可乐在保持原有设计的基础上，让产品“入乡随俗”，深入千家万户。

年奥运会福娃系列

HONGKONG系列

季节系列

联名系列

可口可乐还常和各大时尚品牌搞联名活动，比如和KarlLagerfeld的这款合作，设计理念来源于春天，桃色的轻盈充满blingbling的少女感。

COCACOLALIFE系列

一改可口可乐往日的红白配色，以绿色带来清新自然之感，同时也做到低糖低脂低能耗：每毫升仅含27卡路里，糖份提取自天然甜菊叶，包装也采用可回收的PlantBottle环保瓶。

甚至在日本推出减脂可乐，0脂肪0卡路里，其中的膳食纤维可以增强人的饱腹感，从而减少摄食量。

奇怪（pa）口味系列

姜汁口味

大蒜口味

鳄梨口味（牛油果）、酸面团口味（酵母）、木炭口味

可口可乐的脑洞不仅体现在包装和口味上，它还设计了很多贴近消费者生活的小物件，致力于改变人们的生活理念和方式。

1.废物利用。为了鼓励人们回收利用旧物，其设计了16种瓶盖，只需拧上就可将coke瓶子变为自拍瓶，转笔刀等工具。

2.双人瓶盖。哥伦比亚李奥贝纳广告公司设计出只有当两个人一起反向旋转瓶盖才能拧开的瓶盖，设计初衷是让大学新生能通过开瓶盖的方式，与周围的新生互动起来，收获友谊。那一时期内，创意双人可乐瓶盖引爆校园营销。但是，可口可乐公司让广大单身狗情何以堪。

3.进军美妆。今年3月，可口可乐联合韩国美妆品牌TheFaceShop推出了全系列彩妆，该合作系列包括气垫粉底、眼影、唇膏及唇彩等。这系列彩妆包装以可口可乐经典logo红色为主，并印有Coca-Cola的logo。

4.文创产品。年和文具厂商Moleskine玩起了笔记本，邀请全球的设计师用红、白、黑三色来设计出一款让人快乐舒爽的笔记本，最终生产了6款限量发售。

5.服饰联名。

PEACEBIRDMENXCoca-Cola系列首次发布就是在纽约时装周。把呼吁大家多喝可乐的司马昭之心都印在了T-恤上，繁体字的设计营造90后复古迪斯科的潮味。可口可乐邀请一众明星，为其代言，可口可乐瞬间成为淘宝爆款。

可口可乐联合NIKE、Kith、onverse设计联名款鞋子。

据可口可乐公司年年报数据显示，可口可乐全年净收入为.1亿美元，业绩看似不错，但和上年相比却是下跌的15%之多，也是可口可乐连续第5年出现业绩下滑的情况。

年可口可乐迎来了它的巅峰，实现全年营收亿。但从那以后，可口可乐就开始走起了下坡路。直到年，可口可乐的销售额跌了将近亿。虽然业绩下滑的原因也许是多方面的，但我们必须要认清的是碳酸饮料已经“过气”了。

年，专门研究全球非酒精饮料的美国刊物《BeverageDigest》就公布了一则行业报告。报告中称，从年开始，美国碳酸饮料的销量就开始不断下跌，其人均消费量也在年创下31年以来的最低纪录。可口可乐、百事可乐和斯纳普三大美国碳酸饮料巨头的销售量与市场占有率也在逐年下降。

无独有偶，中国全国用户委员会也在这一年发布了关于年饮料行业满意度的调研报告。报告显示，中国消费者满意度最高的是包装饮用水产品，而满意度最低的就是碳酸饮料。

作为一名可口可乐的铁粉，笔者给出了几条建议。

1.不变革，即消亡

可口可乐创始于年，今年恰逢可口可乐诞生年。纵观全球，跨越悠然岁月傲然屹立的品牌屈指可数。可口可乐的制胜之道在于顺应人们的需求和情感的变化，并始终在变革的前沿乘风破浪。在严峻的环境下，可口可乐应当认清局势，勇于革新。

2.无知识，不营销

针对不同销售地区，要熟知当地的文化传统以及当地人的思想观念，顺藤摸瓜，不仅要抓住当地人的消费习惯，更要引领消费者的消费行为。知识获晓只是第一步，将其有效运用到市场营销策略里，还需要更多。

3.让科学，更艺术

可口可乐的营销之道，通过两条主线巧妙地交织出品牌DNA：侧重于市场调研和营销科学的“科学”，与消费者洞察和价值观“艺术”，两者融合、缺一不可。

4.唯颠覆，才飞跃

让理念不会从“天马行空”褪色成“平淡无奇”，不单只靠好技术和好艺术，有时需要打破信念，大胆想象。将两种看似发风牛马不相及的产品进行结合，能够碰撞出不一样的可乐味的火花。

资料来源：知网、知乎、可口可乐公司







































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